平常逛街時，看到日本品牌Muji─無印良品的店，你會想要走進去逛逛嗎？
是商品吸引住你？還是店內的氛圍讓你一逛再逛，我們來看看Carren Jao在國外Entrepreneur上發表的一篇對Muji─無印良品的介紹文章。
在洛杉磯一片鬧區中，有一家日本品牌Muji─無印良品。
不同於在這條街上的氛圍，Muji這家店散發著一種特殊的氣息─寧靜與祥和，讓人不自覺地放鬆。在約260坪的空間，柱子赤裸著磚，櫃子是用再回收的木頭，店內陳列著各式各樣的電器、家具、生活用品、衣服、零食等等，整齊且乾淨。與其他店家不同的是，Muji從來不會在店內展示過多的品牌信息，總是呈現一種寧靜感，讓人忍不住進去一探究竟。
「Muji並不真的很出名。」美國西岸的銷售經理小淵表示，「我們最主要的客戶是來自倫敦和巴黎的設計者，但我們本身又是一個家居品牌。」
Muji是日本西友集團旗下的一個品牌，1980年創立。
不像其他品牌急著把自己快速擴張，Muji有一種腳踏實地的態度，他們的產品基本上都是實用、耐用，卻又買的起的東西。
目前在全球Muji有702家分店，每年營業額約上漲18%，約合2602.5億日元(21.4億美元)，其中，增長最快的在亞洲，尤其是中國大陸。
截至目前為止，美國已有9家Muji，而今年還會有2家新的分店在美國開張。
小淵經理說，Muji有兩個理念，一是「無品牌」，另是「創造優質產品的價值」。
Muji的使命，就是用最好的原料，做最好的產品，用合理的價格銷售給他的客人。
有別於其他品牌，Muji一直以來最專注「細節」。
「產品設計不是要設計師在上面宣揚自己的生活理念和價值，因為那都是個人的。」
小淵經理說，「我們要做的，應該是以顧客的角度出發，不斷改良我們的產品，直到它真正達到經久耐用的水準。」從Muji最初的那批產品，到現在7000多項琳瑯滿目的商品，小到衣架，大到活動房屋，對產品的嚴格要求，消費者處處感覺得到。
Muji最偉大的產品，就是屬1997年生產的CD播放器了。這款商品的最特別之處，就是它嵌在墻上；沒有一系列複雜的操作按鈕，只有一條繩子，一拉就能啟動，就像開電風扇一樣方便。直到今天，這款產品依舊熱銷，而它也被紐約現代藝術博物館選為永久陳列品（紐約現代藝術博物館甚至在它的商品區販售Muji的產品，可見它把美學與實用性結合得多高）。
這種秉持經典設計原則的態度，也是Muji能夠吸引忠實設計師和顧客的原因。
儘管曾與知名的英國家具巨頭 Jasper Morrison、義大利現代主義藝術家Enzo Mari以及日本建築公司Shigeru Ban合作，他們的名字，卻從未出現在商品上。
「因為他們很認同Muji的理念：銷售的是產品，而不是品牌。」小淵經理說道。
不做品牌，踏踏實實地做好每一個產品，讓產品自己來發聲，這種理念也成功地讓Muji避開文化差異，成為全球品牌。
圖文出處：Entrepreneur
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